LE MOBILIER DE MARQUE
Cette technique est courante pour les grandes marques internationales qui peuvent se payer le luxe de produire et négocier l’implantation d’un « pack » tout en un mobilier + produits. Par exemple Apple en GSS, mais plus modestement prenons le cas de ducros ou même de nestlé avec son mobilier d’aide culinaire.
L’objectif est de communiquer et de refléter le positionnement de la marque. Mais il peut être de également un moyen de manager la part de linéaire de la catégorie. On manage sa part de linéaire, celle des MDD et celle des concurrents, c’est quant même un avantage concurrentiel important !!!
La marque dans son écrin
Il arrive même qu'un univers entier soit dédié à une marque ou mega-brand, prenons le cas de virgin dans les carrefour planet.